案例研究 - 在線教育：通過中國社交媒體營銷推動(dòng)演講技巧課程在線報(bào)名參與度并擴(kuò)大招生
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概要：
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一家提供在線培訓(xùn)和資源的教育公司，致力于幫助個(gè)人提升演講表達(dá)能力。他們了解到中國市場的潛力，并希望擴(kuò)大其在中國和海外的中文受眾群體。
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挑戰(zhàn)：
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如何在中國主流社交媒體平臺(tái)上有效地吸引中國受眾并與他們產(chǎn)生互動(dòng)是該客戶所面臨的挑戰(zhàn)。他們希望提高品牌知名度，獲得潛在客戶，并提高培訓(xùn)課程的報(bào)名人數(shù)。他們委托魅界Meta-Diverse Global（“MDS”）開展了一項(xiàng)全面的中國社交媒體營銷活動(dòng)，該活動(dòng)主要針對(duì)于微信和小紅書而制定。
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活動(dòng)策略：
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魅界MDS為其制定了有針對(duì)性地中國社交媒體營銷活動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)主要目標(biāo)：增強(qiáng)品牌知名度，推動(dòng)受眾互動(dòng)，增加培訓(xùn)課程的報(bào)名人數(shù)。
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我們幫助客戶實(shí)施了以下策略：
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微信公眾號(hào)：為客戶創(chuàng)建了一個(gè)微信公眾號(hào)，使他們能夠定期發(fā)布內(nèi)容并與受眾互動(dòng)。公眾號(hào)提供與演講技巧相關(guān)的信息文章、專家建議和互動(dòng)內(nèi)容。通過推送通知保持內(nèi)容更新，并促成與用戶的互動(dòng)。
微信朋友圈廣告：在微信朋友圈上推出了定向廣告活動(dòng)，利用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定位目標(biāo)受眾，以吸引中國的專業(yè)人士、學(xué)生和對(duì)個(gè)人發(fā)展感興趣的人群。創(chuàng)建具有視覺吸引力的廣告以吸引目標(biāo)受眾的注意力，并將流量引導(dǎo)到客戶的微信公眾號(hào)。
意見領(lǐng)袖（KOL）合作：與個(gè)人發(fā)展和公眾演講領(lǐng)域有影響力的意見領(lǐng)袖合作，為客戶的培訓(xùn)課程提供背書并分享他們的經(jīng)驗(yàn)。邀請(qǐng)意見領(lǐng)袖撰寫文章，參與實(shí)時(shí)問答活動(dòng)，并為他們的粉絲提供獨(dú)家優(yōu)惠，以增加品牌知名度和購買意向。
微信群互動(dòng)：與關(guān)注個(gè)人發(fā)展、公眾演講和職業(yè)成長的相關(guān)微信群積極互動(dòng)?？蛻魣F(tuán)隊(duì)積極參與討論，分享有價(jià)值的見解并回答問題，以樹立自己作為思想領(lǐng)袖的地位，并在社群中建立用戶對(duì)其的信任感。
小紅書（Little Red Book）內(nèi)容營銷：在小紅書這一流行的生活方式和產(chǎn)品推薦平臺(tái)上實(shí)施了內(nèi)容營銷策略?？蛻魣F(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了豐富的內(nèi)容，包括關(guān)于演講技巧教育的心得、技巧和成功故事。這些內(nèi)容不僅展示了客戶的專業(yè)知識(shí)，并且成功吸引用戶與之產(chǎn)生互動(dòng)。
用戶生成內(nèi)容（UGC）活動(dòng)：該活動(dòng)鼓勵(lì)用戶分享與演講技巧教育相關(guān)的個(gè)人經(jīng)歷、成功故事和技巧。這些用戶生成的內(nèi)容被分享到客戶的微信公眾號(hào)和小紅書頁面，擴(kuò)大了客戶產(chǎn)品的影響力并且增強(qiáng)其產(chǎn)品在社交平臺(tái)上的可信度。
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成果：
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該營銷活動(dòng)在提高客戶的品牌知名度、受眾互動(dòng)和培訓(xùn)課程報(bào)名方面取得了顯著成效。
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以下是取得的關(guān)鍵成果：
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品牌知名度：使客戶的微信公眾號(hào)關(guān)注者增加了50%，擴(kuò)大了對(duì)演講技巧教育感興趣的受眾范圍?？蛻舻男〖t書頁面的關(guān)注者大幅增加，增長了40%。
受眾互動(dòng)：客戶的微信文章獲得了高水平的互動(dòng)，點(diǎn)贊、評(píng)論和分享數(shù)量平均增加了60%。微信和小紅書上的用戶生成內(nèi)容活動(dòng)引發(fā)了積極的互動(dòng)，并在社群中建立了客戶信任感。
網(wǎng)站流量和潛在客戶生成：微信和小紅書的粉絲數(shù)量成功地增加了30%。用戶與客戶的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，了解培訓(xùn)課程的相關(guān)內(nèi)容，并對(duì)報(bào)名表現(xiàn)出興趣。通過注冊(cè)表單和意向信息收集等潛在客戶生成策略使合格潛在客戶量增加了25%。
培訓(xùn)課程報(bào)名：培訓(xùn)課程的報(bào)名人數(shù)增加了50%。有針對(duì)性的廣告、意見領(lǐng)袖合作、內(nèi)容營銷和用戶生成內(nèi)容活動(dòng)使更多的潛在客戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。
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結(jié)論：
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通過有針對(duì)性地實(shí)施微信和小紅書營銷策略，魅界MDS成功地幫助客戶實(shí)現(xiàn)了提升了品牌知名度、推動(dòng)受眾互動(dòng)和增加培訓(xùn)課程報(bào)名數(shù)量的目標(biāo)。我們通過微信公眾號(hào)管理、意見領(lǐng)袖合作、微信群互動(dòng)、小紅書內(nèi)容營銷以及用戶生成內(nèi)容活動(dòng)幫助客戶顯著地提高了品牌的知名度和用戶參與度，從而增加銷售業(yè)績。該客戶作為在線教育提供商在中國市場上的地位得到了鞏固，他們將繼續(xù)利用從該營銷活動(dòng)中獲得的見解和策略進(jìn)一步擴(kuò)大其在受眾中的影響力。
